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總體來說，閑置商標(權(quán))的價值包括一般價值與附加價值。

1. 閑置商標(權(quán))的一般價值(即資金成本)

任何閑置商標(權(quán))都是有價值的，因為要在一種產(chǎn)品或服務(wù)上獨占性地使用一種商標，必須經(jīng)過注冊的過程，而這一過程是要支付資金的。也就是說必須首先付出一定的代價才能得到這樣一種權(quán)利，這種代價就反映了這一權(quán)利的資金成本——這種資金成本稱之為閑置商標(權(quán))的一般價值。

2.閑置商標(權(quán))的附加價值

閑置商標(權(quán))作為一種無形的、非物質(zhì)實體的商品，其附加價值主要體現(xiàn)為附著在使用它的商品 (或服務(wù))上的潛在獲利能力，具體表現(xiàn)為商標名稱本身的知名度、認同度——高知名度、高認同度的商標名稱的潛在獲利能力強;商標所屬類別的產(chǎn)業(yè)集中度——低集中度產(chǎn)業(yè)的商標需求量大，價值相對更大;產(chǎn)業(yè)生命周期的不同階段——處于成長期的產(chǎn)業(yè)的商標需求量大，價值相對更大;商標名稱的語音、字數(shù)、語種、防御商標注冊狀況等幾個方面也對閑置商標的附加價值有影響。限于篇幅，本文著重探討閑置商標的價格機制。

(二)關(guān)于閑置商標的價格 (范圍)

我國財政部頒布的無形資產(chǎn)評估準則中明確指出：“無形資產(chǎn)的評估方法主要包括成本法、市場法和收益法，評估人員根據(jù)無形資產(chǎn)的有關(guān)情況進行恰當選擇”。對于商標這種無形資產(chǎn)來講，其中的“收益法”是以特定商標在有效期內(nèi)的預(yù)期收益作為商標權(quán)的評估值，這種評估法主要是針對正在使用中(或曾經(jīng)使用過但現(xiàn)在已經(jīng)停止使用)的商標，不適用于本文論及的“閑置商標”，所以下面就成本法和市場法在閑置商標的價格 (范圍)確定中的作用加以論述。需要強調(diào)的是，閑置商標交易在我國屬于新生事物，筆者認為在評估方法選擇上不應(yīng)該拘泥于某“一種”方法，而應(yīng)該具體問題具體分析，

取其所長，綜合運用。

成本法——可以用來量化閑置商標的一般價值(即資金成本)成本法是以在創(chuàng)造商標過程中發(fā)生的人力、物力等投資成本作為評估價值的方法。投資成本中可以量化的有開發(fā)成本、廣告成本、法律保護費用等，可以用這種評估方法量化閑置商標的一般價值(即資金成本)。

閑置商標的資金成本主要包括兩項：

①商標的設(shè)計費用。商標可通過自行設(shè)計、委托他人設(shè)計、招標等方式獲得，一般來說費用由幾百元至數(shù)萬元不等。

②商標的注冊費用。包括注冊費及其他程序所需費用，一般來說，目前申請一件普通商品商標的費用是2000元左右，而經(jīng)多程序獲準注冊的商標，所花費的查詢費、代理費、注冊費、駁回復(fù)審申請費、異議申請費、異議復(fù)審申請費等，則需數(shù)千至數(shù)萬元不等。

當然，也許還會發(fā)生保護商標專用權(quán)的費用，這要具體問題具體分析。總體來說，閑置商標的資金成本主要包括商標的設(shè)計費用和注冊費用，一般來講在3000元左右。

2.市場比較法——可以用來量化閑置商標的總體價格(范圍)

市場(價值)比較法是將被評估商標與國內(nèi)市場上最近出售的類似商標資產(chǎn)進行比較，并將類似商標資產(chǎn)的市場價格加以調(diào)整來確定其評估價值的方法。這種方法在實踐中很難操作，因為：

①目前的閑置商標交易的成交條件常常不為他人所知;

②即使有些商標權(quán)的交易信息可以獲知，但由于成交條件千差萬別，也不具備很高可比性;

③“閑置商標交易”在我國屬于新生事物，理論上也正處于探索階段，尚無科學的價格體系，因此該”類似商標資產(chǎn)的市場價格”不見得就具有參考價值，所以應(yīng)用市場比較法也很難做出科學、合理的對比和評估。

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