商標與品牌是兩個不同的概念，但是兩者極易混淆。很多人會將這兩個術語混用、通用，甚至有些人錯誤的認為只要標注了商標的符號就是成為了一個品牌，如果真是這樣的話，那所有在工商局注冊了的商標都可以稱之為品牌了。

事實上，商標與品牌既有聯系，又有區別。如果把品牌比作一個巨大的冰山，商標只是冰山露出水面的一小部分。

商標是品牌的一個組成部分，它只是品牌的標志和名稱，便于消費者記憶識別。但品牌有著更豐厚的內涵，品牌不僅僅是一個標志和名稱，更蘊含著生動的精神文化層面的內容，品牌體現著人的價值觀，象征著人的身份，抒發著人的情懷。例如，可口可樂的品牌內涵遠不止是“可口可樂”這幾個字構成的標志和名稱，它體現著美國幾代人“樂觀向上”的美國文化。奔馳則象征著擁有者的“成功和地位”。

品牌起名字和標志設計只是品牌建立的第一步驟，真正打造一個卓越品牌，還要進行品牌調研診斷、品牌規劃定位、品牌傳播推廣、品牌調整評估等各項工作，還需要提高品牌的知名度、美譽度、忠誠度，積累品牌資產，并且年復一年，持之以恒，堅持自己的品牌定位，信守對消費者所作的承諾，使品牌形象深入人 心，歷久不墮。

商標是一個法律名詞，品牌是一個經濟名詞。商標和品牌都是商品的標記，商標是一個法律名詞，而品牌是一個經濟名詞。品牌只有打動消費者的內心，才能產生市場經濟效益，同時品牌只有根據《商標法》登記注冊后才能成為注冊商標，才能受到法律的保護，避免其他任何個人或企業的侵權模仿使用。

商標掌握在注冊人手中，而品牌則植根于消費者心中。商標的所有權是掌握在注冊人手中的，商標注冊人可以轉讓、許可自己的商標，可以通過法律手段打擊別人侵權使用自己的商標。但品牌則植根于廣大消費者心中，品牌巨大的價值及市場感召力是來源于消費者對品牌的信任、偏好和忠誠，如果一個品牌失去信譽，失去消費者的信任，品牌則一文不值。例如，秦池、春都就是因為產品質量問題，使去了消費者的信任，結果雖然風光一時，但最終難逃很快覆滅的厄運。所以說，品牌經營實質上是企業在消費者心中不斷存下去的，未來可以順利拿回來的一大筆信譽存款，是建設一座“立于現在、功于未來”的商業信用寶庫。

正如“可口可樂”所說的：“即使一把大火把可口可樂燒成灰燼，第二天全世界的投資人就會拿著600億美元重建這個品牌，“可口可樂”就是火燒不盡的財富。這就是品牌的價值。

而商標，則是一個品牌最貼近消費者、最具表達能力、最易于記憶并傳播的組成部分。而商標，也是最容易受到打擊的部分。比如“滴滴打車”改名“滴滴出行”就是因為推廣期間使用未注冊商標而遭到其他公司搶注，更名之后的二次推廣費用致使損失巨大;諸如“雷碧、康帥博”等仿冒商標出現，大大損傷了知名食品企業的美譽度。

商標注冊容易，維權不易。做到防患于未然，才能縮減未來可能存在的維權成本。而品牌興建是一個逐漸成長的過程，商標注冊是第一步。行業領先的先風商標事務所建議所有致力建設品牌的企業：在商標注冊之初就應該考慮到提前注冊、多注冊類別，注冊近似商標等問題;商標設計也應當容易辨識，符合企業經營理念。

中細軟公司是國內最大的商標代理機構，其旗下運營的中國最大的商標轉讓網站中華商標超市網擁有閑置商標百萬枚以上，是中國商標轉讓成功率最高的商標交易網站,最多的一手服裝商標轉讓,酒類商標轉讓,餐飲商標轉讓信息,最少的商標轉讓環節全程公證公開,是中國最專業,最誠信的商標轉讓買賣網站.提供免費商標發布,商標策劃,商標專向推廣等策劃服務。

中細軟集團官方網站：www.dt225.cn

聯系電話400-700-0065